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      3.  疑問解答
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        設計師如何從企業自身的角度去設計畫冊?



           企業如何生存?一個企業的生存力量來源于產品的銷售所得,一個產品價值多少,不只是是質量,也有品牌的因素。一個企業只有形成自己獨特的企業文化、企業形象才能打造自己的品牌。品牌建立成功以后,常常帶出群體產品的開發,進而擴大企業的產品在市場上的占有率。所以現代企業也越來越重視產品的包裝設計以及企業宣傳資料的畫冊設計。形成以品牌為中心的全方位系統化營銷戰略,以一系列化統一形象的產品打市場。

           品牌化的產品畫冊設計,一般從兩個方面進行:一是對單品牌多產品的設計,一般以塑造品牌形象為主,往往在封面上生動地展示品牌形象,用以烘托氣氛,同時在內頁中采用規范格式,并不斷重復疊現,以此保持樣本閱讀過程中形象的相對穩定。對于觀賞性極高的產品,則可以直接寫真的手法加以展現,同時用文案和色彩的跳躍點綴加以呼應和協調,使整個畫面生動活潑,引入注目。二是對多品牌多產品的設計。這類畫冊應用在集團公司、貿易公司的訂貨較多,在決定設計方案以前首先要和企業就預期市場效應和信息的傳遞法則達成共識,然后具體規劃產品和品牌在 畫冊中各自的鮮明度和強弱度。封面只有一個,既不能將產品全部堆砌于其上,又不能喪失樣本的綜合涵蓋性,于是重點刻劃集團名稱標識便不失為上策。

           適當地點綴產品并虛化畫面,做到大度得體,精雕細琢,將整個設計創意的閃光點鮮明地集中在封面上。內頁則要做到雜而不亂,存大規則而又留小天地,在規范中求變化,在對比中求平衡,色彩不宜濃郁,字體不宜太花,能簡則勿繁,盡量保持一種創意,一種風格。企業機構類圖冊設計。 如果說產品畫冊是以介紹產品特性為主,那么企業圖冊就是要表明一種精神,一種通過企業的整體素質和整體形象來體現的品格。

           現在有很多企業和機構已初具規模,并且也意識到增進企業與社會的親和感遠優勝于對產品的單純介紹,因而需要積極地健全自身的行為和形象標識,企業畫冊設計就是要為此目的服務。為此,首先要對企業機構所提供的第一手材料進行認真地分析,以吃透其精神,對選用的圖片力求精美,必要時可結合構思主動提出修整補拍要求,對所提供的數據可根據具體情況采用列表式或圖解式形式,對具有創意性的素材和間接傳達的信息要充分加以利用。同時為了使企業機構具有鮮明的可識別性,必要時可以在企業畫冊中導入識別標志和專用標準色,使之在整個形象上更完整而統一。這不僅是展示企業形象的良策,更是企業圖冊設計的精髓。有些企業和機構圖冊還同時附帶產品介紹,以便使介紹更全面。

           原則上,只要正確處理好企業標識和產品商標的關系,明確主次,理順類別,在表現上完全可以更具突破性。 有很多跨地區、跨行業的大型機構、集團以及公司、會所和民事機構,在長期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰略,并不斷通過社會事務和公共活動來產生社會效應,同時定期制作機構介紹圖冊作為業績顯示和收藏歸檔的實錄。因此,則對于這一類企業機構的畫冊設計就頗具難度。在具體操作時,設計師更需要深入調查,力求更深層次地了解企業機構的特質,尋找更具新意的表達。機構形象必須系統規范,這是設計操作時的最好依據。對不夠完整的形象要盡力加以完善,對影響形象完整性的因素要修整或剔除,使之在整體上保持視覺的一貫性。在表現手法上要尋求創新,避免俗套,更要拒絕雷同。而在材料運用上,則不妨進行新材料的嘗試,同時運用一些新奇的表現技法,再加上特殊的印制工藝,即使增加一些成本,但往往能夠帶出新意,取得出類拔萃的效果。

           而企業畫冊的封面形式,設計師可以參考市場上主流雜志的做法,他們一般有相對固定的刊名和刊頭,一般是用自己企業的的晶牌名稱標志或一般場合下企業通用的特定詞語,同時在封面附上精美的圖片點綴,內頁的設計可以比市場上的刊物設計得更加活潑,可以每期設定不同的主題,不同的主題專欄采用不同的表現方法,并運用專用識別顏色加以強化。而在文字的排版上,就采取相對規范保守的做法,在排列上既顯出一定特色又保持視覺上的相對穩定,不過份花哨以防喧賓奪主,做到主次分明。

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